雑誌・新聞広告：東芝の新照明事業

住宅、オフィス、店舗、街路、そしてコンサートホールや旅館、動物園などコミュニティ全体に「ＬＥＤのあかり」が広がりはじめていることを訴求するとともに、東芝の多種多様なＬＥＤ商品の紹介を行なっています。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「東芝のLEDエコ計画、進行中」：PDF形式 1.8MB

日本で初めて白熱電球を実用化した東芝が、今度はＬＥＤベースライトを誕生させ、オフィスなどビジネスの未来を明るく照らしていくことを、登場感を持って訴求しています。ラインの工員が、製造したばかりのベースライトを手に持ち、まさに手渡そうとしている表現としています。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「LEDベースライト広告」：PDF形式 1.1MB

東芝のＬＥＤ電球は、約１０年（注１）の長寿命。
その凄さを、分かりやすく実感していただくために、
世の中の様々な"光るもの"とＬＥＤ電球の寿命を比べました。
子供から大人まで、誰もが思わず目をキラキラと輝かせながら
楽しめるちょっと変わった図鑑です。

（注１）1日10時間使用した場合。定格寿命約40000時間。定格寿命であり、製品の寿命を保証するものではありません。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「光の寿命図鑑」：PDF形式4.5MB

ＬＥＤ電球に交換してから、
次の交換までの１０年間をカレンダーにして描きました。
結婚、出産、家族とのだんらん、
時には旅行で家をあける日も。
そんな幸せな日々を照らし続ける東芝のＬＥＤ電球。
ずっと見ていても飽きない、見るたびに発見がある、
そんなポスターです。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「１０年カレンダー」：PDF形式 4.7MB

製造ラインに向かって一礼する作業員の後ろ姿をセピア色で描写、迫力ある印象と情緒的イメージを演出、読者に驚きと感動を伝えます。広告左下には消灯した白熱電球、右下には明るく点灯したＬＥＤ電球を配置することで、白熱電球からＬＥＤ電球への構造転換を表現します。キャッチコピーでは、作業員が一礼している理由がすぐに理解されるよう、製造ラインに対する強い感謝の気持ちをシンプルに表現。また、藤岡市助から始まる１２０年の歴史、決断の背景にある東芝の環境への思いを述べ、今後のＬＥＤへの取り組みを簡潔に伝えます。