テレビとスマートフォンの新商品から展開

　当社は、フルハイビジョンの液晶テレビの新商品発表及びロシアへのスマートフォンの新規投入にあわせ、１０月からロシアで展開する東芝グループの広告キャラクターに、世界で活躍しているロシアの女子棒高跳び選手「エレーナ・イシンバエワ(Yelena Isinbayeva)」さんを起用します。モスクワで開かれた液晶テレビの発表会（現地時間10日19：00（日本時間11日0:00））にイシンバエワさん本人が出席してＰＲを行いました。

　当社は、近年経済発展の著しいロシアにおいて事業を拡大するため、2006年に東芝ロシア社を設立し、パソコンやテレビなどコンシューマ製品を中心にマーケティング展開を行っています。イシンバエワさんを起用した広告は、液晶テレビをはじめ、ロシアでは初の投入となるスマートフォン、ノートＰＣ、白物家電等、東芝グループの製品全般を対象とし、ロシア国内のテレビを中心にした各メディアや屋外看板等を通じてキャンペーンを展開して売上拡大を目指します。

　イシンバエワさんは、女子棒高跳びの世界記録保持者であり、ロシアのみならず世界各国で高い人気があり、グローバルかつ躍動感あるイメージはロシアでの当社ブランドイメージ向上にふさわしいと考え、広告キャラクターとして決定しました。また、より高い目標に向かって果敢にチャレンジしてクリアし、記録を更新し続ける姿は、当社の掲げるブランド・タグライン「TOSHIBA Leading Innovation」に通じるものと考えています。

　なお、東芝グループは、現在フランスで開催中のラグビーワールドカップ2007、およびAFC（アジアサッカー協会）が主催する各種のサッカーイベント等のスポンサーとなっています。また、8月から、中国で水泳女子飛び込み選手「郭晶晶さん」および中国女子シンクロナイズドスイミングチームを広告キャラクターに起用するなど、今後も海外事業展開の強化に合わせ世界各地でマーケティング活動を積極的に展開していきます。

＜エレーナ・イシンバエワ(Yelena Isinbayeva)さんのプロフィール＞